头部时尚博主开始失宠(4)

　　这种金字塔式的多层传播囊括各种级别的明星和网红，让他们“各司其职”，在不同阶段对不同消费者起到不同的作用，这样做有利于品牌高效触达消费者。

　　在运动服饰行业，Adidas成功利用纳米级博主的优势并卓有成效。2016年，Adidas开始了名为“Tango Squad”的营销项目。Adidas在世界各地选择了15座城市，并在每个城市的足球圈中选中在社交媒体上有一定影响力的人物，组建一支几百人的“Tango Squad”队伍，通过Facebook、Instagram等社交平台的私信以及Whatsapp、Line等通讯app，与他们进行直接交流，向其提供品牌独家内容与最新动向，通过他们在圈内的传播来达到营销目的。

　　面对时下最炙手可热的时尚博主产业发生的剧变，许多品牌已与消费者之间出现脱节，依然受困于“流量为王”的传统认知。有分析认为，当前时尚博主营销应该抛弃对超级时尚博主和大型时尚博主的固有观念、聚焦垂直细分领域的意见领袖、洞悉博主分层背后潜藏的营销趋势、根据品牌定位与需求布局营销矩阵。

　　随着行业的重新洗牌，重新认识与评估时尚博主正变得相当必要。

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