中国成为网红经济发动机

　　原标题：中国成为网红经济发动机

　　1月5日，年轻人在江苏苏州双塔市集购物。2019年，该市集经过升级改造后焕然一新，成为网红打卡地。

　　新华社记者 季春鹏摄

　　2019年12月4日，广西钦州市灵山县的农民网红甘有琴(左一)在直播中。2018年，她通过视频直播销售荔枝超过35万公斤。

　　新华社记者 曹铭摄

　　染衣、酿酒、织布、古法造纸、制作胭脂口红……最近，一个叫李子柒的姑娘，把传统文化和田园生活拍成视频上传网络，引发海内外网友关注。目前她在Youtube(一家海外短视频平台)上的粉丝数近800万，100多个短视频的播放量大都在500万以上。

　　而随着李子柒的走红火起来的，还有她所代表的一个互联网时代的独特群体“网红”以及随之而来的“网红经济”。

　　网红经济是一种诞生于互联网时代下的经济现象，意为网络红人在社交媒体上聚集流量与热度，对庞大的粉丝群体进行营销，将粉丝对他们的关注度转化为购买力，从而将流量变现的一种商业模式。

　　作为互联网时代下的产物，中国的网红经济在发展中迎来了爆发点。其背后所能带来的收益，庞大得超乎想象。“中国是全球网红经济的发动机，也是世界第一网红经济国。”德国自由大学网络经济学者特洛伊卡布劳尔这样认为。在网红经济迅猛发展的背后，折射出的是中国经济发展带来的强大活力和中国市场的巨大潜力。

　　网红经济的规模效应

　　2019年，很多网络红人在经济上取得的成就，刷新了人们对“网红”这一概念的认知。李佳琦、李子柒等“网红”频频“出圈”，受到人们的广泛关注，“网红”的社会认同度也在进一步提升，许多网红“卖货主播”的身份更是得到广泛认可。

　　“网红经济”到底有多赚钱?相关大数据交易平台的统计显示，2019年网红李佳琦赚的盆满钵满。一些公司的净利润可能不及一名“网红”。

　　2018年网络购物用户规模达6.1亿，庞大的用户基础促使网红电商市场呈倍数级增长。2019年“双11”，网红直播异军突起，参与天猫“双11”的商家中有超过50%的收入都通过直播获得了增长，带动成交额近200亿元。

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